2008年08月17日

グッチというブランド

グッチの創業者は、グッチオ・グッチ。

彼は、1922年、英国からの革製品の輸入・販売店をフィレンツェに開業しました。

その店は、順調に売上を伸ばし、翌年、1923年には、フィレンツェ伝統の職人技術による、ハンドメイドの高級革製品の店を開きました。

当時の政情不安を背景に、グッチは何度か倒産の危機に見舞われもしました。

しかし、独自のアイデアでそうした難局を乗り越えてきました。

1935年、
国連による経済制裁で、イタリアは他国との貿易が禁止。

皮革の入手が困難となったグッチの経営は、たちまち危機に瀕しました。

そこでグッチオと彼の息子アルドは、確保していた原皮を減らさないように、皮革以外の素材をミックスして製品を作ることを考えました。

この時に生まれたのが、竹と革を組み合わせた「バンブーバッグ」です。

バンブーをあしらったデザインはその他、サングラスなどでも引き継がれており、グッチ独自のデザインとして根付いています。

そして、1938年、
アルドは自社のバッグに、自分のイニシャルのGをふたつ組み合わせた、いわゆる「GGマーク」を完成させました。

このGGマークですが、今でも非常に人気の柄として、
グッチ製品のいたるところで目にすることができます。

グッチオの死後、グッチはその息子や孫に受け継がれ、「ビットモカシン」や香水などの大ヒット商品を生み出しました。

しかし、経営的な内部紛争が絶えず、企業改革に苦慮する日々が続きました。

しかしグッチは、90年代に入り抜本的な企業改革に着手。

1994年には、クリエイティブ・ディレクターとしてトム・フォードを招聘。

伝統と歴史に現代的なトレンドをミックスした新しいブランドイメージを作り上げ、華々しいイノベーションを遂げたのです。

グッチ
posted by ブランド at 21:51 | Comment(0) | ブランド | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

ブランド(brand)とは何か?

ブランド(brand)とは、ある商品・サービスを象徴するもののこと。

1.ある商品・サービスを、別の商品・サービスから区別するための商品名称やシンボルマーク、模様である。

グッチを例にとれば、
GUCCIという呼称そのものもブランドであるし、
グッチのロゴもブランドということになる。

2.また、消費者が商品・サービスを見た際に想起させる周辺イメージ全体もブランドと呼ぶ。

つまり、ブランドとは、
ブランドイメージも含む概念である。

ブランドイメージとは、2のみを意味するということ。

ブランドとは、
もともとはマーケティングの世界の用語であった。

しかし、近年、
地域自体やその名称をブランドと考える「地域ブランド」も提唱されてきており、その概念は広がりを見せている。

3.文字や図形で具体的に表現された商標もブランドの一つである。

狭義には、ファッション分野での高級品イメージのついた一部メーカー及び商品群を指す。

こうして見てくると、
どの言葉にも共通してみられる
意味の拡張という現象はひとまず、ここでは置いておくとして、
非常に大きな概念である事が分かる。

また、
本来、マーケティングの世界の用語であったことからも分かるように、
他社と区別・差別化し、サービス・商品の独自性を消費者に訴え、
自社への囲い込みやシェアの拡大のために使用されていた用語だと思われる。

さらに、一言で言えば、
自社の独自性を確立するために
開発されたマーケティング用の用語として見る事が出来る。

そのため、これほど
「ブランド」という用語が指す意味範囲が広いのだと思う。

各社まずは、ブランドというものの確立を目指し、
ある程度のレベルまで到達した後、
さらなる発展のために必要なものは何か?
を考える際に、
より詳細に自社の問題点を捉えなおすために
「ブランドイメージ」などの用語がつかわれるのだろう。

最後に、
ブランドと比較的意味合いが近い言葉に
ショップコンセプトというものがある。

これは主に、
通販サイトで使われる用語だが、
これもまた、ショップの独自性を出すために
各ショップで意識的に打ち出されるものである。

例えば、楽天を想起した際に
思いつく言葉などには何があるだろうか?

また、Yahoo!に対して
どんなイメージを持っているだろうか?

こうした消費者が抱いているイメージを
自社にとって良い方向に導き、
より多くのリピーターを確保するのに
重要視されるのが「ショップコンセプト」である。
posted by ブランド at 00:49 | Comment(0) | ブランド | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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